农村连锁超市的营销组合策略探析

现阶段,随着国家各项惠农政策的逐步实施,新农村建设与城镇化建设的双轮驱动,一个和谐的新农村展现在我们面前,农民的收入明显提高,相应的消费水平和消费需求有了迅速的提升,但是农村消费市场发展却没有跟上步伐,大部分乡镇的零售业依然是以小型杂货店、流动商贩、定期集市为主要模式,假冒伪劣产品依然充斥在农村市场的每一个角落,农村消费依然没有保障。农村连锁超市的快速发展能促进农村消费市场的规范,提升广大的农民的消费水平。一、农村连锁超市经营的机会分析(一)农村人均收入水平提高,购买力逐渐增大随着中央一系列惠农政策的实施,农民收入状况明显得到改善,农民收入不断增加,购买力逐渐增强。2006年,河南、河北两省农民消费支出增幅均十年来首次超过城镇居民。据2009年的中国统计年鉴资料显示,2008年城镇居民家庭的恩格尔系数从57.5%下降到37.9%,农村居民家庭的恩格尔系数从67.7%下降到43.7%,城乡市场增长幅度的差距不断缩小。农民收入的持续增加,支撑着 ...