电子商务背景下体育用品的营销

1研究背景新中国建立以来特别是改革开放三十多年来,我国的体育用品业随着体育事业的蓬勃发展和人民生活水平的提高已经进入了快速发展的时期。我国体育用品市场日趋活跃,各类体育用品生产企业不断涌现,体育用品生产,经营发生了重大变化,逐渐进入了市场化运营的轨道。根据中国互联网信息中心(CNNIC)2009年1月的中国互联网发展报告显示:截至2008年底,我国的网上购物的网民规模已经达到7400万人,占整个网民的24.8%的比例。互联网是一个蕴藏巨大消费潜力的新兴市场。据统计表明,网上购物的群体平均年龄集中在17～30岁之间,具有受教育程度高、收入高、消费能力强等特点,这与体育产品的消费群体有着极强的吻合度。如何精准有效的针对网络消费群体开展营销,将传统的销售渠道延伸到互联网呢?笔者进行初步探索。1.1传统体育用品营销分析当前我国体育用品行业大部分采取的是专卖连锁运营方式。这样的经营模式有其缺点,一是时空限制。经营时间无法满足所有客户的需要,经营地 ...