品牌联盟概念模型分析与构建

品牌联盟是营销活动中常见的一种策略选择，从消费者视角构建品牌联盟评价的概念模型对于品牌联盟实践具有重要的参考意义，但目前的概念模型均不成熟。从现有的品牌和消费者行为理论研究模式出发，提出了构建品牌联盟评价模型的两种思路一黑箱模型和白箱模型。通过分析现有的典型的概念模型，利用黑箱模式，构建一个较为完善的品牌联盟评价概念模型，这一模型包含了大部分影响品牌联盟评价的环境变量，并且易于量化和进行实证分析。随着消费者个性化需求的趋势越来越明显，品牌逐渐成为企业的关键资产，竞争优势的重要来源。但由于市场竞争日益激烈，建立一个新的品牌越来越困难，失败的概率高达80%一90%。因此企业开始更多地考虑充分利用已有的品牌来增加业绩，最常用的战略就是品牌延伸和品牌联盟。品牌联盟是指在产品营销活动中，将两个或更多的品牌组合在一起展示给消费者，以期实现“最好”产品或服务。品牌联盟可以为消费者提供附加价值或质量保证，降低消 ...