企业营销力的生成机制及构成要素研究

一、企业营销力的概念与内涵营销力是企业有效整合其内外资源,在市场营销层面上加以优化配置和高效运用,并在动态环境中不断强化和提升,进而转化为企业竞争力,并最终依靠这种竞争力获得市场竞争优势、支撑企业可持续发展的合力。其具有以下几个内涵:1.营销力是企业有效整合和科学运用其资源的能力,以竞争为导向,以培育顾客忠诚度为目标。营销力是企业对内外资源进行科学培育并有效整合,以保证资源在产品的设计、研发、生产制造以及销售等各个营销环节和活动中都能得到优化配置和合理运用的一种能力。2.营销力是能为企业创造竞争优势的能力。营销力是以开发和利用营销机会为前提,通过有效整合和合理运用企业内外资源,开发出能够满足市场需求的产品和服务,并通过一系列的营销活动将产品和服务提供给顾客。3.营销力是企业在动态营销环境中可以也必须不断强化和提升的能力。营销力是企业在营销活动中,通过不断的解决各种营销问题和不断的学习创新而培育和发展起来的。 ...