位置消费行为的理论阐述

一、位置消费者定义的提出位置消费者是这样一类人群:处在复杂的社会关系中,分属于不同的社会群体、在开放的社会系统下从事消费活动的“社会人”,其消费受政治、经济、社会、心理和文化现象的综合影响,不仅关心个体消费中绝对量的增加,而且更关心在社会关系网中消费的地位或名次。相对于“经济人”来说,位置消费者更贴近现实生活中的人,具体表现在:⑴“位置消费者”的行为很大程度上受到相对变化的影响,而不仅仅受绝对值的影响;⑵“位置消费者”是有限理性的,并不只是追求经济效用的最大化。二、位置消费行为的定义及其客观存在性位置消费行为是人们对包括相对收入、相对效用和相对炫耀性消费等在内的相对经济地位或名次的消费行为。追求相对地位是人的天性。无数证据表明人们更关心与人比较的相对量而不是绝对量的大小。大量生物学家的研究证明,追求地位是群居的哺乳类动物的基本特征。生物学家对雄孔雀华丽的尾巴,公牛硕大的牛角,雄昆虫精致和近乎实奢侈的外形 ...