我国名人广告管理现状调查研究报告

名人广告之所以深受广告主的欢迎,源于其吸引受众的注意力,扩大品牌知名度方面的作用。但对任何问题都需抱着辩证态度看待,在我国欠成熟的广告市场及管理体系下,名人广告是一把双刃剑。一、我国名人广告发展现状(一)名人广告存在的问题1.对消费者夸大其词、虚假宣传,成了时下名人广告的通病。表现如下:(1)名人未亲身体验产品,在广告中却称其使用效果好,误导消费者;(2)在医疗服务和药品广告中使用绝对化用语,夸大治疗效果;(3)违法宣传保健品的医疗功效,名人所作保健品广告尤甚;(4)消费者因新人名人购买产品,见效甚微却花费巨大。2.对商家(1)虚假广告给企业发展埋下地雷,破坏品牌长期建设;(2)一旦名人成为“问题名人”,代言产品也将蒙亏受累。3.其他(1)名人虚假广告会损害媒体形象,导致媒体的公信力下降;(2)发布名人虚假广告导致消费者对产品所在行业失去信心;(3)损害相关负责发布前广告审查的政府管理部门的威信;(4)社会的诚信体系受到影响。(二)名人广告问题凸现 ...