浅探经济危机下企业的品牌构建

一、品牌的内涵著名营销学家菲力普·科特勒认为:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,其目的是为了辨认某个或某群销售者购买的产品和劳务,并使之与竞争者之间的产品或者劳务相区别。他认为,品牌至少包括六个方面的内容:属性、利益、价值、文化、个性及用户。可以看出,一个品牌比较持久的含义应当是它的文化价值和个性,这就是品牌的附加值,即品牌价值确定的基础。正如一句话所说“:产品背后是品牌,品牌背后是文化。”对于品牌的认识不能够忽视品牌在产品核心竞争力方面所起的作用,对品牌的准确理解至少应该包括两个层次的内容[1]:品牌和产品及其服务是紧密联系不可分割的,品牌表面是产品不同的标识,实质上代表了企业及企业生产产品、所提供服务的差异性。[2]企业产品的品牌的差异性,不仅仅取决于企业产品及其服务的差异性,而且受到消费者对企业产品及服务的认知,体现出来的就是品牌的文化价值与个性。二、品牌的价值品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分 ...