影响企业营销执行力的因素及改进对策

一、营销执行力的概念营销力是企业在市场竞争过程中通过营销活动形成的获得消费者认同的能力。这种认同可能会直接带来销售额、利润,也有可能只是使消费者产生了对企业或者产品、品牌的兴趣,但是一定会为未来的企业销售活动打好良好的商誉基础。同样也有定义认为,营销力是人或企业把自身所拥有的一切资源(包括专业技术水平和品德、性格等精神力量)发挥出来的能力。所谓执行力,指的是贯彻战略意图,完成预定目标的操作能力。它是企业竞争力的核心,是把企业战略、规划转化成为效益、成果的关键。一个企业是一个组织,一个完整的肌体,企业的执行力也应该是一个系统、组织和团队的执行力。执行力是企业管理成败的关键。由上可知,营销执行力就可以简要的概述为:长期时间内考虑,为更大额度地销售企业的产品与服务而对各种资源运用的综合能力。二、影响营销执行力的各个因素(一)产品质量一般意义上的产品包含有三个层次:核心产品、形式产品和附加产品。其中,核心产品又称 ...