“托儿”:汽车品牌传播的重要一环

“托儿”本是北京方言,出现在20世纪90年代初,最初指的是商店或是路边小摊儿雇上一个或几个人,假装成顾客,作出种种姿态,引诱真正的顾客购买其产品。卖的是什么东西,就叫什么托儿,如卖布的叫“布托儿”,卖鞋的叫“鞋托儿”。此后中国各行各业都出现了形形色色的“托儿”一族,看病时会遇上“医托儿”,求学有“学托儿”,上酒吧有“吧托儿”,就连吃饭都会遇上“饭托儿”。“托儿”作为一种独特的社会现象,吸引了社会各界的注意。其实,“托儿”从词汇来源来说,是一个贬义色彩的词,但随着口碑营销在现代社会信息传播的重要性的增强,各行各业也有意识地提高了对“托儿”的认识和运用,“托儿”应该远离自己的“原罪”,从而成为传播中的重要一环。从汽车销售的角度来说,虽然随着汽车的普及和信息传播渠道的增加,消费者的认知能力和比较能力提高了,但对于大多数人群来说,汽车的技术细节、配置情况千差万别,购买一部汽车在选择过程中的时间成本非常高,因此“托儿”的存在可 ...