广告语言的修辞方式

浩如烟海的广告语言,风格各异,或高贵如绅士淑女;或深沉如古圣先哲;或诙谐如喜剧大师;或亲切如良师益友。它为社会的进步和商品经济的发展立下了汗马功劳,它是历史上传播最广、号召力最强、商业价值最高的人类语言。 研究广告语言的技巧,是离不开修辞方式(即辞格)的。修辞就是修饰词句,就是研究如何运用语言文字表达思想感情的技巧的。怎样才能使广告语言准确、鲜明、生动呢?从广告语言艺术技巧的角度出发,特别需要注意运用以下一些修辞方式。 1、譬喻。广告语言引人入胜,就要形象生动;广告语言形象生动,就要注意运用各种贴切生动的比喻。如日本酸奶广告语言是:“本店出售的酸奶有如初恋的味道。”据说这则广告“所获评价之好.在广告史上是空前的。”荷花牌涤棉蚊帐的广告词是“如烟似雾,玉洁冰清。飘飘然使你如入仙境,甜蜜蜜伴君美梦。借问蓬莱人何处寻?就在那‘荷花’帐中!连用四个比喻,形神兼备,令人赏心悦目,怡情助兴。 2、比拟。广告语言的比拟,是从商品定位 ...