品牌失信下中国足球职业联赛市场推广策略探究

我国竞技体育经历了2008年的辉煌,进入后北京奥运时期,正以科学的方法、良好的势头向前发展,中国足球发展却问题不断,陷入低谷。国家体育总局局长刘鹏在2010年全国体育局长会议上多次提及足球,指出足球项目社会影响大、全国人民关注,而足球水平低下等恶劣现象不断发生,广大群众很不满意,这已成为制约体育事业科学发展和建设体育强国的重大“瓶颈”之一。这里“假、赌、黑”是指中国足球职业联赛存在的问题。近期随着中国足协原副主席南勇、杨一民,裁判委员会原主任张建强的刑事拘留,以及原中国足协联赛部工作人员范广鸣等人通过商业贿赂打假球事件的暴露,中国足球职业联赛这一问题的关注度和尖锐性更是被推向了新的高度。如何解决中国足球职业联赛中“假、赌、黑”,提高足球整体水平一直以来都受到了各界的关注,许多学者也根据自己的研究领域提出了中肯的意见。其中,关注点较为集中的是体制冲突问题,认为体制冲突严重影响了联赛的市场化、职业化发展。笔者在总结 ...