奢侈品网络营销之初探——以中国市场为例

前言在西方文化中,奢侈品(Luxury)源于拉丁单词Luxus,它意味着原意指极强的繁殖力,后演变为浪费、无节制。经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广,从牛肉、人参到奔驰车,都有可能是奢侈品。不过,通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品,即大部分人消费不起的物品。随着中国经济的蓬勃发展,奢侈品在中国遇到了春天。2009年BAIN&COMPANY发布的《2009年中国奢侈品市场研究》显示,2008年中国奢侈品市场总额已达到86亿美元,年增长率为20%,之后到2015年预计年增长率为10%,届时,中国消费者将像日本消费者一样具有影响力,奢侈品消费总量将占全球的29%。以上的数字已经昭示了中国奢侈品市场的发展规模及潜力,那么面对机遇,奢侈品商家如何才能迎接挑战,赢得更多的市场份额?毋庸置疑,答案是“营销”。当然,传统营销模式不可摒弃,但是在这个Online贵族兴起的年代,如果奢侈品商家忽略网络营销的价值,那么必定会与机会失之交臂,而那些积极 ...