区域品牌集群——中小企业品牌突围的路径选择

改革开放以来,我国中小企业迅速成长,成为推动经济社会发展的重要力量。当前,我国中小企业数量快速增加,活力显著增强,我国有中小企业4200万户(包括个体工商户),占企业总数的99%以上。“十五”期间,国民经济年均增长9.5%,而规模以上中小工业企业增加值年均增长28%左右。中小企业创造的产品和服务价值相当于国内生产总值的60%左右,缴税额为国家税收总额的50%左右。但是,我国中小企业的品牌影响力普遍较弱,品牌集群效应差,中小企业如何走品牌之路是一个值得探讨的问题。一、中小企业品牌经营的困境1.品牌集群意识淡薄中小企业品牌意识淡薄,认为品牌建设只是大企业应做的工作。大多数企业规模较小,管理者热衷于短期利润,热衷于做贴牌。许多中小企业对品牌集群认识较为肤浅,对如何去创建品牌集群、品牌如何定位还理解得不够。面对同质化生产、恶性价格战等诸侯经济现象缺乏思考。因此,整合资源、产生区域品牌合力,是中小企业所共同面临的挑战。2.资金、营销人才匮乏近 ...