零售商自有品牌构建策略

一、零售自有品牌概述1.自有品牌的含义自有品牌有很多的定义。在过去很多年,J.Walter Thompson的定义一直得到广泛使用:“以零售企业自己的品牌名称销售的产品,而该品牌只在该零售企业的门店中独家销售。”但现在,很多零售商和批发商使用不止一个名称来区别它们经营的自有品牌产品系列。并且,该类产品也不再只有零售企业自己的门店独家销售了。现在,尼尔森的定义包含了自有品牌类和渠道多样性状况:“有零售企业或批发企业拥有的自有品牌名称,其一系列产品通过独家或有控制的渠道分销”。2.自有品牌的种类零售企业的品牌可以分成好几个不同的“种群”。⑴零售企业名称品牌:使用零售商的企业名称,比如易初莲花(Lotus)、家乐福(Car-refour)。⑵零售店次品牌:同时使用零售企业的名称和它的附属店的品牌,比如英国特易购公司(Tesco)的Finest系列。⑶属类品牌:对各种自有品牌产品大体分类,比如特易购公司的经济类品牌产品和Euroshopper公司的产品系列。⑷独占品牌:由零 ...