浅谈卷烟品牌延伸

自20世纪70年代末,品牌延伸作为一个独立而明确的主题开始被关注,美国的Edward Tauber于1979年发表了重要论文《品牌授权延伸,新产品得益于老品牌》,对品牌延伸进行了狭义的界定,并对品牌延伸进行了初步研究。自此,品牌延伸相关领域的研究不断深入。Aaker和Keller分别于1990年和1992年发表了《消费者对品牌延伸的评价》和《品牌延伸连续性引入的影响》,将品牌延伸的理论研究引入一个重要的新阶段。其后,众多学者使用不同方法、从不同角度对品牌延伸理论进行了研究,品牌延伸理论得以不断丰富。在西方企业界,品牌延伸已成为企业品牌战略的核心。中山大学卢泰宏教授将品牌延伸定义为:借助原有的已建立的品牌地位,将原有品牌转移使用于新进入市场的其他产品或服务(包括同类的和异类的),以及运用于新的细分市场之中,达到以更少的营销成本占领更大市场份额的目的。根据卢泰宏教授的观点,企业通过品牌延伸进入的新市场包括两种:新的细分市场和新的地域市场。卷烟是一种特 ...