品牌国际化现状和发展模式

我国加入W TO以来,对外贸易额保持高速增长,已成为仅次于美国和德国的世界第三贸易大国。但是我国对外贸易中自主品牌出口不到10%,大部分出口产品靠贴牌生产或是借用国外的品牌。由于我国自主品牌的国际化程度低,出口的产品被认为是低质倾销产品,往往遭受到国外反倾销调查和贸易壁垒的限制。随着我国“W TO后过渡阶段”的逐渐完成,国际品牌将加速进入我国。在目前复杂多变的国际市场上,我国企业最具竞争力的是成本优势和产品优势,最差的就是品牌优势。因此,要促进我国对外贸易的进一步发展,改变“制造大国,品牌小国”的现状,实现品牌“走出去”战略,我国企业必须结合自身的特点和状况,借鉴世界知名品牌的成功经验,选择适合我国企业的品牌国际化发展模式,实现品牌国际化。一、品牌国际化定义和衡量标准(一)品牌国际化定义品牌国际化(InternationalBranding,GlobalBranding),又称为品牌的全球化经营,迄今为止,理论界尚无关于品牌国际化概念的定论,企业界的理解也各 ...