品牌延伸风险识别

品牌延伸既是品牌扩张的重要策略之一,也容易成为品牌失败的陷阱。本文从品牌延伸理论基础、品牌延伸空间结构及品牌延伸风险识别这三方面作一些的探索和思考,以期更好地为品牌延伸决策提供科学依据。一、品牌延伸的理论基础企业竞争过去更多地强调规模经济,即通过大规模生产同一品牌或规格的产品,带来单位生产成本的降低。但是由于现阶段人们的需求逐步地个性化和差异化及本身单一产品高风险性,使企业规模生产的经济节约模式逐渐失去了市场。在从固定资产投入要素的成本节约到无形资产投入要素的成本节约这个历史转折过程中,经营者更应关注如何基于无形资产投入要素的成本节约,在经营者眼里,无形资产性质的要素(如品牌)才是企业保持长久竞争优势的源泉。品牌延伸就在转变中诞生并逐步得到认可,品牌延伸是范围经济取代规模经济的自然产物。所谓范围经济是指多产品企业的联合产出超过单一产品企业的总和,即联合生产超过分别生产。所谓品牌延伸,即通过更为集约地使 ...