导入企业形象设计的思考

企业形象设计(Corporate Iden-tity System)又称CIS设计或CIS战略。它以树立企业及其产品形象为核心,以提高企业的认知度和市场占有率为目的,是现代企业经营管理的战略手段。企业形象设计自上个世纪初诞生以来,已逐步发展成为世界各国企业文化发展的重要部分,美国的IBM、可口可乐、麦当劳,日本的建伍、富士、美能达等公司皆因成功地导入了CIS系统而成为世界知名企业或世界著名品牌。导入CIS系统已经成为现代企业形象战略的最有效的手段。20世纪80年代初,广东的太阳神集团率先引入CIS战略,从此,揭开了我国企业的CIS序幕。一、企业形象设计的构成要素(MI:Mind Identity)、行为识别系统(BI:Behavior Identity)、视觉识别系统(VI:Visual Identity)等三个主要部分,每个部分都有着不同的内容和特征。理念识别系统(MI)是由企业的发展战略目标、企业的经营理念等方面组成,是企业形象设计中的最高决策层,也是导入企业形象设计的基础和原动力。行为识别系统(BI)是由企业的发 ...