从中国企业出口现状浅析品牌竞争力提升

哈佛大学商学院的汉斯教授在1995 年曾经这样预言:“巧年前，各公司在价格 上竞争，今天在质量上竞争，明天将在品牌 上竞争。”在经济全球化的大背景下，中国 企业在商品出口领域的现实状况印证了汉 斯教授这一预言。品牌现在已成为一种新 的国际语言进入全世界的各个角落，其作 用也日益突出。 随着中国经济市场开放程度和市场化 进程的日益深化，竞争已经成为企业生存 和发展的主体环境，竞争力业已成为企业 生存和成长的基础和前提。尤其是我国加 人wTo后，中国企业已完全从国内竞争转 向国际乃至全球竞争，所有中国企业都将 面对国际企业竞争国内化、国内企业竞争 国际化的竞争格局。全球经济一体化的趋 势把我国企业推入品牌竞争力时代。 一、中国企业出口发展现状及其 品牌竞争力比较分析 1.中国企业商品出口发展历程 1978年改革开放政策实施以来，尤其 是进人21世纪后，中国企业所生产商品的 出口额呈现出持续快速的增长态势。下图显 示了我国1978一20() ...