试论“北药”广告策划

在这个市场一体化与多元选择的时代,企业对广告的热情与依赖与日俱增:蝉联中央电视台标王的美国宝洁公司每年的广告费支出多达数十亿美元;中国也在以稳定增长的广告经营额度逐步取代日本,即将成为全球前三大广告市场之一。难怪法国广告评论家罗贝尔·格兰曾说:“我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告所组成的。”的确,对于任何一个不是离群索居的人而言,平均每天有三百到五百则广告通过越来越多的传播渠道向受众的眼睛、耳朵发动进攻。但实际上,约有85%的广告信息为人们所忽略。为此,美国百货业巨头约翰·沃纳柏克发出感慨:“我知道我有一半的广告经费都虚掷了,然而我不知道是哪一半。”如何节约广告成本,强化广告功效,这是广告策划承载的使命。《孙子·计篇》载:“多算胜,少算不胜,而况于无算乎!”“算”,即谋略,策划。广告策划理念的提出及应用均源于西方,英语作“AdvertisingPlanning”,“AdvertisingStrat-egy”或“AdvertisingCam-paign”。广告策划的概念 ...