中小企业的品牌建设

自我国加入世贸组织以来,受我国劳动力资源优势以及巨大的消费市场的吸引,越来越多的外国企业携着技术、品牌优势进入中国市场。我国的中小企业面临着比以往更为激烈的市场竞争,由于缺乏竞争优势,做知名企业的代工工厂似乎已成为部分中小企业的理想选择。然而,同样的产品一旦贴上不同的商标就有了不同的价格,这就是品牌的力量。于是更多的中小企业不满足“初级加工工厂”的地位,不情愿将自己辛辛苦苦的劳动成果拱手他人,以赚取微薄的利润。中小企业要谋求长期的发展,就必须建立自己的品牌。然而中小企业一没有雄厚的资本,二没有强大的宣传攻势,如何才能进行品牌建设?1.品牌的含义与分层1.1品牌的含义从哲学意义上说,品牌是消费者心目中对企业及其产品的感知与印象,是企业信息作用于消费者的内心,并在内心留下的烙印的总和,是物质世界在精神世界里的能动反映。可见从内涵上看,品牌包括物质基础与精神外延两部分。企业的产品和实力就是品牌的物质基础,因此脱离企业 ...