简单制胜——商业绝顶高手阿尔迪的境界

总部设在德国的阿尔迪是一家以经营食品为主的连锁超市,它是现在能够在商业领域击败沃尔玛的少数连锁超市之一。在德国市场上,阿尔迪可以很轻松地击败沃尔玛。目前,阿尔迪正不断地在沃尔玛的领地扩张,它在北美地区的销售总额已高达48亿美元,据预测,到2010年,它将在美国拥有1000家连锁店。尽管年销售额达2000亿欧元的沃尔玛销售额是阿尔迪的6倍,阿尔迪每年经销的单件商品的总价值却超过4000万欧元,是沃尔玛的30倍。究其原因,阿尔迪只销售不超过1000种商品,比沃尔玛少15万种。正如超市领袖沃尔玛,阿尔迪也是几乎所有竞争对手都难以模仿和超越的,但是沃尔玛是走在超市经营的,几乎每一种先进经营方法的最前面,阿尔迪却与其截然不同。从表面看起来,阿尔迪是绝对的先进技术厌恶者,阿尔迪不搞促销、不做广告、不进行市场预测、不分析顾客偏好,不使用现代化超市设备,简简单单地经营着600～700种商品。这样一家超市,居然能够成为世界上最大的连锁超市之一,而且没有竞争对手 ...