品牌形象代言人传播策略研究

商业社会的飞速发展,造就了一个与 企业关系“暖昧”的人群—品牌形象代 言人。品牌形象代言人的收人令人羡慕不 已,但并非人人都能成为这个幸运者。品 牌代言人必须具备一些最墓本的条件,就 是其必须为大众所接受、熟知,拥有较高 的媒体曝光率。人们在接收到品牌形象代 言人传播的信息的同时,大脑也在潜意识 中灌输了他们所代言的商品信息,这就是 企业看中品牌代言人所带来的商业价位。 选择品牌形象代言人,绝非是随心所欲之 举,选择什么样的代言人.决定于企业的 营销战略.如果片面地追求明星的 ‘曝光率而忽视了产品的目标客户, 必然是得不偿失。为此,本文从品 牌形象代言人的内涌、作用及选择 标准上来探讨品牌形象代言人的 传播策略。 品牌形象代言人的 概念与特点 所谓品牌形象代言人,是品牌 战略者们聘请或塑造的,能让人们 通过对其知名度、职业、形象、个 性、品行的联想,产生对某种品牌 美好印象的人。品牌形象代言人有 以下特点: 1.品牌形象代言人既是一 ...