注意力经济——网络营销的实质

在网络日新月异地发展的今天。互联 网对绝大部分人来说都已不陌生,甚至与 我们的生活有着千丝万缕的联系。在互联 网时代,营销工具也发生了巨大的改变, 网络营销正悄然兴起,攫取了大众的注意 力。 注意力经济是什么 迈克尔·戈德海伯在《注意力购买 者》一文中指出:目前有关信息经济的提 法是不妥当的,因为按经济学理论,其研 究主要课题应该是如何利用稀缺资源。而 在信息社会中信息非但不是稀缺资源,相 反是过剩的,相对于过剩的信息,只有记 忆中的资源是稀缺的,那就是人的注意 力。 注意力经济就是指如何配置企业现 有的资源,以最小的成本去吸引客户的注 意力,培养其潜在的消费群体,获得最大 的未来无形资本,即经营消费者的注意 力。 注意力营销是注意力经济的必然产 物,注意力营销理论认为,注意力是人们 对主体、对客体和对外部世界关注的选择 度和持久度。这包括两个方面的意思:第 一,让别人注意的;第二,让别人持久注意 的。注意力营销也就是研究怎么让别人关 ...