从产品销售到品牌运营

一提起“麦当劳”这三个字,人们通常就会想起那大大拱门形的“M ”字母,滑稽可笑的麦当劳叔叔,通常只会把它与麦当劳快餐联系在一起,可是有几个人知道,麦当劳公司其实并不是一个纯粹的快餐公司,其实它现在是一家房地产公司,与一般的房地产公司所不同的就是它具有一些食品方面的专利与商标的授予权,并通过这些发展品牌运营,使之成为公司的一个重要的利润来源。麦当劳公司是当今社会进行品牌运营的公司的一个突出代表。它的经营其实也就反映了现在商界中的一句谚语:“三流的企业销售产品,二流的企业销售品牌,一流的企业销售理念。”在当今社会,越来越多的现代企业从传统的产品销售逐渐向品牌运营发展。目前,在全球范围内有很多著名的跨国公司,如快餐业中的麦当劳、肯德基;饮料业中的可口可乐、百事可乐;运动器械中的耐克、阿迪达斯;电子通讯业的诺基亚、爱立信等公司……都在以特许经营、OEM 贴牌生产,以及其他授权经营的方式实行品牌运营,以之代替了其原有的简单的 ...