品牌形象代言人传播中的风险管理

通过代言人传播品牌形象,可以有效地扩大品牌的知名度。这一点已经广为人知。但是,如果代言人选择不当,或缺乏有效管理,则可能增加传播成本,降低传播效果,甚至损害已有的品牌形象,造成不必要的损失。因此,加强品牌形象代言人传播工作的管理,防范营销传播中可能出现的风险,成为现代品牌形象代言人营销传播中必须面对的问题。品牌形象代言人传播中的风险品牌形象代言人要有知名度,要对目标客户有吸引力。符合这样条件的人其实就是名人。利用品牌形象代言人进行传播的风险主要来自于“名人”作为品牌形象代言人的风险。这些风险包括:1.知名度消失的风险。所谓名人,就其本来含义来说,应当是在社会生活的某些方面有突出特点或成就,被社会大众注意、熟悉、接受的人。但是,在现代社会,名人是被媒体折射后放大的公众人物。这种被放大的人与其现实生活中的人是不完全一样的,有时甚至是完全不一样的。名人有可能被媒体“制造”,也有可能被媒体“毁灭”;名人需要大众注意和熟 ...