名牌延伸策略利弊谈

名牌延仲作为企业实施名牌战略中的一 种策略，是一种名牌创新术，它可以利用现有 的名牌派生出新的名牌，即凭借名牌产品的辐 射力，以事半功倍的效果形成名牌系列产品， 或利用名牌优势在相对较短的时间内扩大企 业规模，提高名牌产品产量，从而更广泛地占 领市场。 有东方西门子公司之称的TCL集团公司， 自开创出TCL牌电话机这一拳头产品后，更加 深刻地体会到名牌是市场竞争的利器和企业 取胜的法宝。基于这种认识和理解，该公司目 标明确，及时、有效和稳妥地采取相应的策略， 以电话机为龙头产品，利用已有名牌的光环效 应向家电、医疗器械、电脑等高新尖端领域延 仲，并在国内同行业之中后来居上。 名牌延伸的魅力 名牌延伸之所以被许多企业采用并屡屡 获得成功，是因为其确有独特的魅力: 1.名牌延伸是新产品走向市场的一条捷 径。在激烈的市场竞争中，企业威力发展的提 高，就要不断研制和开发新产品，即使是名牌 不改进也会落伍，从而导致失败。例如“胜 ...