特许经营及其市场战略

首次以特许经营的方式开拓市场以来、经 过百多年来的发展,特许经营已进入荞 个全盛时期,许多国际著名特许经营企 业,如麦当劳、星巴克、可口可乐等公司的 高速发展和扩张,受到了业界的高度关 注。时至今日,许多国家的特许经营已经 遍及了几乎所有的零售业和月及务业,并且 以极快的速度向其他领域快速扩张。 特许经营的经营方式主要有两种,一 种是商品销售特许经营;即加盟商在一定 区域内以自己的名义买人及转销由特许 人生产或销售的产品,加盟商可以使用特 许人的产品商标,并按熊特许人的经营理 特许人制定的机密营业手册会提供从创 建加盟店开始的几乎所有的经营细节计 划,包括店铺Vi形象设计、订购设备、招 聘员工、竖立标牌,甚至包括如何倾倒垃 圾。形象化的比喻,就是特许人店铺的 “克隆”。 特许经营的盛行及成功与其紧随时 代的经营理念和市场战略分不开的。在这 一点上特许经营完美诊杀霎土玫代商业的 」议彭萝朴兹蕊{嗜乞戈仁姿霆 神话,使企业快速成长的 ...