推动异域文化变革——国际营销的终极武器

有一个小故事,想必大家都耳熟能详 了。一个制鞋公司,先后派了两名推销员 去.个岛国进行市场调研。两个推销员回 来后,一名汇报说该岛国的居民都不穿 鞋,所以那里没有市场。另一名推销员则 认为,正因为该岛国居民还都没穿鞋_,所 以这是一个值得开发的、潜力巨大的市 场口卖鞋的碰到不穿鞋的,这恰恰是企业 在开辟国际市场时,常常会遇到的情 而两个推销员不同的思 了企业处理文化冲突时的两 或改变市场 文化环境与 文化冲突 J超向一十户 企业 理文化的 品、促销 营销过程中,每时每刻都要处 题。企业的营销活动一产 告等等能否得到消费者的青 睐,在很瘫度上受到营销的文化背影勺 影响、营销活动与文化的相互作用如何就 决定了营销的成败。 一定的文化必定依存于相应的社会 生活基础,正因为如此,社会的不同历更 时期、不同民族划分、不同阶级构成、不同 区域分布等,都会使社会文化相应地带上 时代特点、民族特点、阶级特点、地域特点 等,这就形成了国际营销文化环境的 ...