服装品牌的文化经营

服装是一种艺术,人们通过各具特色 的着装反映出自己的审美趋向期及装还是 一种代表某种文化理念的符号,服装消费 本身就是一种文化的消费。但是,很长时 间里,服装的文化内涵并不被人们重视, 而如今,随着实用主义的消费理念向个性 消费和文化消费的转化,人们则越来越重 视服装功能性之外的高附加值和文化品 位。以西方发达国家的服装市场来看,个 性消费和文化消费既是服装发展到一定 高度的产物,也是检验服装市场机制成熟 与否的主要特征。 所以,服装品牌更应该重视品牌的文 化经营,即通过为服装注人某种精神元 素,在消费者心中,实现服装品牌符号意 义的多元化,使服装的生产与消费不仅是 一种物质的满足,更是某种精神的体现。 由此可见,品牌文化经营与企业的文化经 营是两个不同的概念,尽管品牌的文化内 涵可能与企业的精神相包容。 所谓的企业文化经营是相对于生产 经营、资本经营而言的,解决的是怎样用 文化的深刻底蕴来吸引人才、发挥所有人 的潜能这个问题,它 ...