事件营销三要素

定位 按照美国营销学者里斯和特劳特对 “定位”一词的解释,定位即根据你的预 期的客户的想法来确定一项服务、一种产 品甚至一个公司的形象的地位。简言之, 即在你的预期的客户的头脑中给你要 ‘启推销”给客户的东西确定一个合理的位 置。定位一词更多用在广告领域。 而事件营销,按照国内许多专家给它 的定义是:营销者在真实和不损害公众利 益的前提卞,有计划地策划、组织、举行和 利用具有新闻价值的活动,通过制造有 “热点新闻效应”的事件吸引媒体和社会 公众的兴趣和注茸, 度、塑造姚良好扣 销售和服务的目的 以达到提高社会知名 象和最终促进产品的 ,从这个定义可以看 出,事件营销的着眼点在于制造或者放大 某一具有新闻效干的事件以期让传媒竞 相报道进而吸引公众的注意。所谓花小钱 办大事是也!那么事件营销需不需要定位 呢?或许有人认为事件营销的中介一,某 一个具有新闻效应的事件已经有足够大 1力|珑l 七费 的影响力和吸弓 影响的,没必要 全社会的民 ...