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品牌营销——企业深层次竞争
来源:2004年第08期 作者:周力军 点击:
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商品品牌营销特征 商品品牌营销是使商品利润更大化 的手段,品牌含金量作为商品利润最大的 一块有自身的几大特征: 第一,品牌含金量由品牌本身价值量 和品牌创造商品利润量构成。一姻以乏说, 品牌本身价值量和品牌认知孤盖度成正 比,如可口可乐品牌是授盖全球性的大众 认知度极高的品牌,其本身品牌价值就可 以值上百亿美元。而品牌创造商品利润量 是由其特定品牌通过比较同领域品牌的 优越稀有性决定的,如宾利汽车由于其手 工制造的稀有性和精致性单个产品的品 牌创造利润量就达近百万美元,而可口可 乐成为在全球大众化消费品时其单个产 品的品牌创造利润量就不到1美元。 第二,品牌保证企业利润可持续增 长。从索尼最新推出Qualia高端高价格的 系列产品来看一个品牌通过大众化的背 悄达到高品牌人群覆盖度高市场份额的 品:牌成熟期,提高品牌自身价值量的过 仪,也是其品牌创造商品利润量被逐步摊 薄的过程二索尼产品的全球大众化之路使 得其品牌领域内的稀有性被大 ...