自有品牌: 零售企业制 胜的＂王牌＂

随着‘’沃尔玛”、“家乐福”等世界零 售巨头纷纷进驻中国,一向平静的零售市 场顿时风生水起。大型超市越开越多.消 费者选择的余地越来越大,竞争也越来越 激烈。因此出现了门店多了,销售额和消 费者的忠诚度却降了的尴尬局面。如何在 竞争日趋激烈的零售市场站稳脚跟并取 得最后的胜利,是中国零售企业迫切需要 解决的问题。而实行自由品牌战略,不失 为零售企业制胜的一大法宝。 自有品牌的历史和现状 所谓自有品牌战略是指零售企业通 过搜集、整理、分析消费者对某类商品的 需求特性的信息,提出新产品功能、价格、 造型等方面的开发设计要求,进一步选择 合适的生产企业进行开发生产,最终由零 售企业使用自己的商标对新产品注册并 在本企业内销售的战略。 其实,早在半个世纪之前,自有品牌 就在欧美一些先进国家出现了,后来由于 电视的普及和电视广告的流行,全国性品 牌普遍被消费者接受,成为购买的首选, 自有品牌才开始衰退。到了20世纪70年 代,全球经济低迷,欧 ...