守护我们的品牌家园——外企并购中中方品牌流

20世纪末21世纪初,对于许多合资企业中的中方品牌来说是不寻常的,因为在这期间它们选择了“回归”。1999年,上海牙膏厂从联合利华手中将“美加净”品牌收回;2000年9月10日,北京日化二厂对外宣布与宝洁(中国)有限公司达成协议,提前终止“熊猫”商标的使用合同,收回合资使用六年的“熊猫”品牌;2003年3月28日,走了七年坎坷合资路 的“活力28”又重新回到了湖北活力28 集团手中。虽然这些品牌又重获自由,但 却是伤痕累累,其市场地位和销售量都大 不如以前,当年风采不再,而这皆是因它 们当初陷人了一桩桩错误的“跨国姻缘” 之中。 20世纪90年代,当时的许多国内名 牌如活力28、熊猫、浪奇、美加净、孔雀等 欲借外企的技术、资金、营销经验来增加 自己的品牌实力,达到扩张的目的,而外窄“欲借“合资”这块敲门砖进人中国市你情我愿,于是,外资并购的帷幕就此然而.天下没有免费的午餐,在国人外资规模的扩大而欣喜的同时,忽而发,许多为大家所熟悉的国内名牌在被外购之后逐 ...