商业零售企业的PB商品战略

PB(Private Brand)商品战略即商业零售企业的自发商品战略。实质商业零售企业通过收集、整理、分析消费者对某类商品的需求特性的信息,提出新产品的开发设计要求,进一步选择合适的生产企业进行开发生产或自行设厂进行生产制造,最终在本企业内以自有品牌进行销售的战略。PB商品是相对于使用生产企业商标、面向全国市场销售的NB(National Brand)商品而言的,它是随着西方国家商业零售企业在连锁经营过程中谋求事业扩张和商业成功而产生的。从美、日等国的情况看,开发和销售的PB商品在零售业中占有相当的比例。世界上著名的大型连锁商业集团几乎都采用了PB商品战略.如美国的沃马特、日本的大荣、法国的家乐福、英国的马狮集团等。PB商品战略已经成为大型商业零售企业集团经营战略的重要组成部分。 一般而言,商业零售仑业实施PB商品战略可以获得四个方面的竞争优势。 (1)良好的品质保证。有能力实施PB商品战略的多为大型商业零售企业集团,它们再流通领域中长期经营,通 ...