TCL多元化战略解密

初创于1981年的TCL集团,从5000元财政借款起家,到发展为年营业额超过200亿元,品牌价值超过百亿,保持S0%的年平均增长速度,并成为国内最具规模的电子信息强势企业是有目共睹的。来自电子行业的最新数据显示,TCL王牌彩电的市场占有率为19%,比去年同期增长了5%,悄然跃居国内彩电业老大之位。电话机产销量排名全球第三,亚洲第一,并已经连续十几年位居国内市场第一位。家用电脑上市仅两年,就成为直逼联想的国内知名品牌。手机的市场占有率业已迅速上升为国内品牌的前两名。同样,电冰箱、洗衣机和空调也保持了良好的发展势头。20年来,TCL集团已形成家电、信息、通信、电工四大产业群,并在彩电、电话机、平面开关插座、手机、电脑等多个产品领域处于市场领先地位。无疑,TCL在进行多元化的发展上创造了一个又一个神话。那么它的多元化战略的奥妙何在呢? 品牌领导 TCL是国内最早具有品牌经营意识的企业。早在20世纪80年代末,TcL成为“中国电话大王”之后,就着手将TCL品牌延 ...