全球品牌行销时代的启示

全球品牌行销,现已成为许多企业“全球化”的最大挑战,作为一个全球经营的企业,在思维和视野上必须具有国际观。 wTO的加人,全球品牌行销已从一个遥远的话题成为现实,中国品牌理应逐一落实品牌经营与行销的能力,,顺利进行品牌跨国界行全肖。 全球品牌行销时代的来临,国际行销伴随着多样化的需求与经营,让企业管理者的决策日益复杂,如今市场不仅需要“消费至上”这一基本行销法则,更需要我们用具体的策略参与这场全球品牌大战。 一、把握行销环境 品牌要迈人全球市场,企业首先要对进人国的相关行销环境因素进行深人了解,越细致越好,如果能用科学、适当的预测方法,探索市场的可变趋势及其影响更佳。这势必要求企业,要了解不同国家的经济、人口与市场的差异性和复杂性,包括当地人的生活习俗和消费模式等,确认各国不同阶层的消费者的购买能力与市场潜力,以推出满足消费所需的优质产品或定位策略。当然,把握行销环境,还应考虑进人国未来市场机会与潜力增减趋势,进人国 ...