耐克绝活:体育营销 品牌经营 虚拟生产

耐克公司在世界各地没有成立独立的公司,只有生产厂、经销商和代理商,却在短短的30年里依靠制鞋业快速发展,成为世界500强。其成功源于紧紧围绕体育产业,大打体育营销牌,借助体育明星效应,在消费者心目中造就一个强势品牌形象,同时把产品生产环节外包,进行虚拟化生产。 耐克公司的成长神话 1971年耐克公司在美国俄勒冈州波特兰市诞生了。菲利浦·耐特,这位俄勒冈州立大学田径明星、斯坦福大学商业管理硕士,辞去会计工作,组建了一家公司,专门为美国进口高品质跑鞋。从一开始起,耐特就反复思考公司企业文化,决定用希腊胜利女神Nike作为公司名称。他想让员工展示出对公司深深的忠诚,让他们时时感到一种运动员的昂扬斗志。 公司成立的头几年,他和高级助手整天穿梭于太平洋上,追求着资本,在日本、韩国和台湾寻找廉价的劳动力。经过几年的酝酿之后,公司决定把产品营销的重点转向体育明星,借此打开市场。耐特解释说,如果能把他的鞋子穿在体坛明星脚上,那大家就会闻风而动 ...