韩国广告业的启示:虚假广告就是企业自杀

韩国把广告称为“无烟工业之花”。从20世纪40年代初期日本控制下的第一张漫画广告开始,经过50多年的发展过程,今天,韩国用于国际国内宣传的广告费用年平均高达数百亿美元,广告业成为国民经济的重要组成部分。 60年代和70年代,正是韩国基础工业迅速发展的时期,在激烈的竞争下,虚假广告和假冒伪劣商品泛滥。尽管韩国下放对广告业实行统一管理,仍无法杜绝虚假广告和假冒伪劣商品。 进人80年代,韩国的产品大量走向国际市场,为了提高产品信誉和竞争力,韩国开始制定广告法律。政治广告、印刷宣传广告和出版广告除外,纯商业性广告均免去一切政府机关的审批过程和手续,仅要求韩国广告协会对商业广告实行自律和登录制。以后又在1981年、1984年、1987年、1990年、1994年数次制定并修改广告法律,每年出版专业广告年鉴。这样做不仅使企业、商业界熟悉广告法,也让广大的消费者了解广告法,监督广告业的正常、健康发展。 根据法规规定,凡是制作、刊登、播放虚假广告者,轻者予以 ...