企业营销文化创新刻不容缓

企业营销文化是贯穿于企业整个营销活动过程中的一系列文化理念、指导思想以及与营销理念相适应的规范制度等的总称。 20世纪50年代后,企业营销观念和文化在西方发达国家许多企业被广泛采用。而我国对营销文化的研究起步晚,至今还未引起所有企业足够的重视。由于在长期的计划经济体制下,企业是政府的附属物,生产什么、怎么营销都由政府决定,因此,缺乏这方面的研究实例,只能借鉴欧美、日本的一些经验。改革开放以来的我国企业营销,可以说走的是一条模仿为主的道路。西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用,多数企业基本上是“照葫芦画瓢”。进入到新世纪新时代,我国企业营销文化应该走以创新为主的道路。 营销文化创新是 企业发展必然选择 我国企业在新世纪之所以要创新营销文化,主要是基于以下考虑: 1.买方市场的形成。1996年是我国买方市场形成的关键年,由于经济“软着陆”的成功,我国市场开始出现全面过剩现象。统计资料表明,1999年上半年,在605种主要商品 ...