大话中国啤酒品牌

在20世纪末国人大谈特谈、翘首以待Wl,0之际,我国啤酒业是最早摩拳擦掌、戎装待发、追赶Wl,0大车的产业之一,而其在啤酒天生所具有的液体泡沫涌动之下形成的产业浪潮一波又一波,汹涌澎湃—啤酒大战从90年代中后期愈演愈烈,硝烟弥漫,遍及全国,从产品战、价格战到促销战、文化战,从促销战、文化战到品牌战,直至今天史无前例、规模宏大的资本战。全国啤酒厂家从当初鼎盛期的600多家缩水到如今的400家左右,啤酒主导品牌更是从六七年前的近千种锐减到现在的200多种。激烈的啤酒竞争从“大乱到大治”是好事,然而如今在啤酒大潮中正涌动一股浊流应令我们啤酒业警醒。 一是品牌虚胖症—窝蜂大肆收购,追求规模最大化而置于品牌效益于不顾。2001年我国啤酒行业利润仅17亿元,还不如荷兰喜力啤酒一年的利润58亿元,全国43%啤酒企业处于亏损状态,即使如青啤这样巨头属下的不少企业也概莫能外。 二是品牌玄虚症。全国每年新推出啤酒品牌及副品牌高达数百种,名目繁多,五花八门,然 ...