柯达的网站营销给国内企业的启示

近年津目内企业纷纷上网。然而其中不少是把上网当时髦,流行过后就了事,网页形式一成不变,内容数年如一日,不用说网上营销了,连最基本的宣传企业形象的效果都难以达到。相比而言,柯达利用网站大做营销的文章很值得国内企业认真思考、借鉴。 作为全球驰名品牌的拥有者,伊斯曼·柯达公司具有悠久的历史,并是《财富》500强中的恒星。但近年来,它在胶卷、传统相机、数码相机、冲洗药剂、复印机、CD等领域中均受到来自日本、本国甚至台湾产品的挑战,500强排名也从1989年第18位一路下滑至1997年的第269位。个别分析家甚至认为,柯达公司是个已经无法再发展的成熟企业。 而柯达网站就是在这一严峻形势下启动运作的.它的使命是:介绍产品、树立形象、以成相后的增值性服务来争取客户。 一、站点定位 柯达首页给人的第一感觉是有点怪异和不详。作为照片业的始祖,柯达本可在数以亿幅相片中选择最精美绝伦的人物或风景来装饰其首页,然而它却单挑了一帧残阳下几片枯枝败叶来作篇 ...