健力宝的第五季

2002年l月15日,成立18年的广东健力宝集团有限公司正式易主。浙江国际信托投资公司以3.38亿元人民币收购健力宝集团75%的股份,从而成为健力宝集团最大的股东。一个曾经创造神话又最终走下神坛的民族品牌,就这样黯然“出嫁”,究竞是什么原因致使其结束了曾经的辉煌之旅?而经历过春风秋雨洗礼后的健力宝,能否在“第五季”的曙光里寻回昔日的辉煌?健力宝,也曾有过辉煌的岁月。1984年,中国准备参加洛杉矶奥运会,中国政府决定为中国运动员生产一种运动饮料,健力宝应运而生,并成功研制出我国首创的含碱性电解质运动饮料。当年,健力宝饮料随中国体育代表团出征奥运会,并一举成名。在随后的一段日子里,健力宝一直处于高速成长中,一直到90年代初期,健力宝在市场上仍是供不应求。即使是处在“两乐”的剧烈冲击下,1996年,健力宝的销量仍达到了70万吨,而同年百事可乐在中国的销量却只有50万吨。健力宝在其巅峰时期,更创下年销售额超过40亿元的饮料业神话,被誉为“中国魔水”而 ...