面对电子商务营销理念必须更新

随着全球信息化浪潮,人们在信息共享和交流方面极大地摆脱了时间和空间的限制,特别是以电子数据交换和因特网上交易为主要内容的全新贸易运作方式—电子商务,打破了地域分离,缩短了信息流动时间,使生产和消费更为贴近,降低了物流、资金流及信息流传输处理成本,是对传统贸易的一次彻底革命。电子商务发展到今天,使原有市场结构和经营环境发生了重大变化。对于企业来讲,电子商务不仅是一种新技术,更是一种新的经营方式与经营理念。因此,为适应这一新的形势,商业企业的经营理念必须彻底革命,代之以全市场营销理念和营销技术 现代营销理念从逻辑起点上讲,它是建立在整体最优的理念基础之上,这种理念与传统商业—单体经营所信奉的个体最优理念是对立的。传统营销理念是以利己为目的,把商业营销活动单纯地定位为利益最大化。围绕这一目的,企业的营销理念分别经历了生产观念、推销观念、市场营销观念、社会市场营销观念的发展变化。其实,从历史和现实考察,商业目标的追求 ...