多元化之路如何走好

空调业无疑是今夏竞争最激烈、变数最大的领域:一线品牌又抛又摔期望保住阵地;二线品牌高举降价招牌,希望以“价格”这一杀手铜争得一片天下。除此之外,大批新加人的品牌不断放出豪言,河南新飞声称三年内进人空调行业前三名;而格兰仕宣称要把现在的空调价格下降一半。但六一儿童节前夕,一直不事张扬的伊莱克斯中国区总裁刘小明得到了送给伊莱克斯空调—一位不满一岁的“婴儿”的一份很好的节日礼物,据最新公布的赛诺市场研究公司重要城市主要品牌空调器零售量占有率调查结果显示,上马仅半年多、进人市场仅两个多月的伊莱克斯空调在武汉等城市已进人前八名,在华南区和中南七城市零售排行榜上已超过老牌劲旅广州松下。对比国内其他企业,包括那些著名家电企业进军空调业的豪言壮语和如今并不能令人骄傲的成绩,“为什么伊莱克斯的产品扩张,总能成功?而国内众多品牌却难以成功甚至失败于品牌或产品线扩张?”不能不引起我们的深思。 可能很多人并不知道,正在不断崛起的 ...