福特:品牌经营从“聚焦”到“散光”

一个新产品投人市场登台亮相后,要生成“飞人寻常百姓家”的轰动效应,就必须有一个响当当的金字招牌,这样一来才能最大限度地获得目标消费群体的热情认知和一致认同。倘若没有一个众人皆知的绝佳品牌,再好的质量、再优的性能、再美的外观也会因无堂堂正正的“名分”而荡然无存,直落得个“名不正,言不顺”无人理睬的凄惨结局。 时下,品牌的巨大功效已被众多的工商业人士所觉察,并达成了“品牌就是市场,品牌就是效益;品牌就是利润率,品牌就是竟争力”的共识。可是,在品牌经营的具体操作过程中,有一种看似无坚不摧、实则遗害无穷的人为错觉,却使得品牌的市场价值大打折扣,这就是“品牌的新奇创意,是品牌傲视群雄的关键所在”的涌动暗流。具体说来,品牌的创意与众不同,虽然是鹤立鸡群的先决条件,但是,仅有好的创意而无好的价值取向,这样的创意就会变成“无本之木,无源之水”,这样的品牌就会沦为“空中楼阁,沙中殿堂”,这样的促销顶多只不过是“一场镜中花、水中月的逐 ...