虚拟社区及其在营销中的价值

虚拟社区是人们在因特网中聚会和经常光顾的场所,就像真实世界中的咖啡屋一样。这些社区是一些网址,这些网址拥有公告牌(bulletin boa记s)用于与社区的其他成员交换信息,还有一些互动的联系手段—例如聊天室—用于与社区成员进行交流。因为成员在虚拟社区中获得信息和友谊,他们更有可能重复访问该网址。对于创立品牌和促成销售,网址的吸引力是关键因素。虚拟社区吸引想成为社区一员的人有规律地重复访问,通过这种手段来提供吸引力。 美国虚拟社区 成功的业务模式 美国的虚拟社区成功的业务模式主要有四种。 第一种是接人费用模式。这一模式中最重要的是Americaonline(20()l年l月11日与时代华纳公司正式合并后称为美国在线时代华纳公司),该公司于2001年3月8日宣布,全球利用AOL服务的会员人数已经突破了2800万人,注册用户平均每天利用该服务的时间为70分钟,在同一时间内利用AOL服务的用户达到了220万人,从而创下了历史最高记录。美国JuPiterMedia Metix进行的调查显 ...