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我国化妆品行业现状分析及战略思路
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摘要：改革开放以来,我国稳步进入一个可持续发展的社会主义新时代,各行各业发展迅速,化妆品行业也进入高速成长阶段,经过20年的发展,我国的化妆品市场己跃居世界第二,排名仅次于美国。日益庞大的中国化妆品消费市场,吸引着全球化妆品行业的眼光,国际知名品牌纷踏而至,给我国化妆品行业带来巨大的冲击。国内企业之间的竞争不再限于简单的价格战,而是贯穿产品研发、市场营销、生产规模、人才储备等全方位的较量。本文将分析我国化妆品行业的发展现状,利用波特五力模型和SWOT模型对化妆品行业进行分析,探索化妆品企业的优劣势并提出化妆品行业战略思路。
关键词：化妆品; 现状; 波特五力模型分析; SWOT分析; 战略;