日德营销战略之结构比较

德日两国经济实力称雄于世,跨国公司遍布全球,撇开其他原因暂且不说,独到的经营思想、精心策划的营销战略功不可没。随着中国加人WTO的来临,中国企业正面临着越来越多的国际性商机和生存威胁。如何有效地应对来自世界的竞争,如何策划好我们的营销战略,如何稳健地迈出我们走向世界的步伐,当成为企业决策者需慎重考虑的问题。参考德日两国的营销经验,对比他们的异同,有助于我们迈出关键的第一步。 一、德日的营销传统 众所周知,现代市场营销理论起源于美国,随后,才相继传人欧洲日本等国。而德国和日本均以不同的方式发展了美式营销观念。由于两国文化传统的差异,这两国人民对营销的理解不论是在理论上还是在实践中均已形成明显的不同。 在德国,企业注重的是效益,强调有质量保障的产品导向和在可了解、可控制的市场中营销:这是德国企业参与国际竞争的决定J私十l不1是笋石1.1为,才占菊亩r云盆厂、、lr,户:_q占自竞争基本上不是在促销活动方面,也不是在与客户沟通的层 ...