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中资企业在非洲本土化经营策略探讨
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摘要：随着中非合作发展不断深入,越来越多的中资企业走入非洲,在非洲进行本土化经营对中资企业跨国投资成功与否起着关键作用。目前,中资企业在非洲实施本土化经营主要面临的问题是:容易受到路径依赖影响、企业形象不佳、员工关系处理不善等,并结合了一些相关的实例进行阐述。故此,分别从产品、品牌、人才和营销本土化角度着眼探讨,提出中资企业在非洲本土化经营实施的建议,旨在促进中资企业在非洲可持续健康发展。
关键词：中资企业; 非洲本土化; 经营;